Профессии, для которых нужна креативность: копирайтеры, дизайнеры, сценаристы, видеографы, учителя

Еще недавно словосочетание «креативная профессия» или «творческая профессия» было синонимом чего-то ненадёжного, малооплачиваемого. 

Теперь же умение мыслить нестандартно выделяет претендента на должность среди соискателей. Исполнительность и умение работать в команде по-прежнему важны. Но между двух дружелюбных профессионалов фирма выберет того, в ком есть проактивность и идейность. 

Новые диджитал-продукты порой меняют правила игры на рынке труда в считанные дни. Креативное мышление помогает быстро ориентироваться и перепрофилироваться в современном мире. 

Креативная индустрия: список профессий

Среди креативных профессий привычно выделяют тех, кто работает с: изображениями: дизайнеров, художников, фотографов;

• видео: режиссёров, операторов, видеоблогеров;
• текстами: писателей, копирайтеров, сценаристов; 
• а также артистов: актёров, танцоров, ведущих, создателей и исполнителей музыки;

Все эти профессии видоизменяются со временем, и изобретательности в них нужно больше. Рассмотрим каждый блок чуть подробнее.

Дизайнеры

Графические дизайнеры  занимаются созданием визуальных концепций и изображений для рекламы, упаковки, фирменного стиля бренда, полиграфии. 

«Для меня главное в дизайне – идея! Она даётся сложнее, чем освоение инструментов и программ. Хороший дизайнер, как шеф-повар: он не только умеет готовить, а создаёт вкусы, которые оставляют впечатление. Креативность – это приправа, которая превращает обыденное в экстраординарное в сфере дизайна. Когда инсайт не приходит сразу, применяю CRAFT: погружаю исходные предметы в новые обстоятельства или меняю его свойства по ТРИЗ!»

Кристина Слепцова, дизайнер ИКРЫ

Архитекторы – проектируют здания и другие объекты, учитывая функциональные, эстетические и технические аспекты.

Дизайнеры интерьера – работают над созданием функциональных и красивых интерьеров для жилых, коммерческих и общественных помещений.

Ландшафтные дизайнеры – разрабатывают планировку и дизайн для садов, парков с учётом природных условий.

Веб дизайнеры – разрабатывают дизайн сайтов, мобильных приложений и других цифровых продуктов.

Иллюстраторы – создают рисунки для книг, журналов, рекламы, анимации.

Фотографы – создают изображения, используя фотокамеру. Делают портретную, пейзажную, репортажную или студийную съёмку. Креативность очень важна для концептуальных съёмок. 

Модельеры – придумывают и производят одежду. 

Ювелиры – создают украшения из драгоценных металлов, камней и других материалов.

Креативность для дизайнеров — важнейший навык, который помогает создавать уникальные и оригинальные проекты, учитывать индивидуальные потребности заказчиков и предлагать инновационные решения.

Авторы текстов 

Писатели  создают сюжетные тексты различных форм и жанров, включая романы, рассказы, новеллы, повести, очерки и нон-фикшн форматы.

Копирайтеры в свою очередь создают тексты с целью продвижения товаров и услуг. Пишут рекламные слоганы, брендированные материалы, контент для веб-сайтов и социальных медиа. 

«Я работаю креатором-копирайтером в брендинговом агентстве. Креативные методологии использую для создания и генерации идей рекламных кампаний и слоганов. На одном из курсов в ИКРЕ мне показали, как использовать CRAFT и латеральное мышление. Но недавно, буквально в прошлом месяце, ко мне начали подходить дизайнеры и стратеги, чтобы я помогла им с помощью креативных методологий что-то придумать. 

Использование креативных методологий для создания рекламных кампаний для меня база. За этим я шла на курсы ИКРЫ. А вот, когда ко мне подошел стратег и попросил погенерить с ним слоганы! И в процессе штурма я неосознанно начала применять эти методологии. И он такой «так-так-так, стоп, подожди, что ты сейчас сделала?». И я, собственно, достала ему карточки ИКРЫ, разложила, и мы сфокусировались. Через пару таких сеансов, он уже сам подключился и самостоятельно, пользуясь методологиями, придумывает слоганы для позиционирования. А после этого, через неделю, наверное, ко мне подошла арт-директор с запросом, что пришла новенькая девочка, и ей сложно придумать слоган. Она знает, что у меня есть карточки креативных методологий, поэтому попросила, чтобы я помогла с ними и в создании слогана, и в дизайне»

Алина Колесова, выпускница курса «Креатив в контент-маркетинге»

Драматурги пишут пьесы, которые ставят на сцене или издают как отдельные произведения.

Сценаристы придумывают сценарии для кинофильмов, телесериалов, шоу. 

Журналисты собирают информацию и непредвзято рассказывают о событиях, происходящих в мире. Работают для газет, журналов, радиостанций, телевидения и онлайн-изданий. Проводят интервью и делают репортажи.

Критики – анализируют и оценивают произведения искусства. Пишут обзоры, статьи и рецензии, делясь авторитетным мнением.

Редакторы  управляют всеми аспектами деятельности издания\блога\сайта, включая запуск нового СМИ, планирование загрузки копирайтеров и определения их задач. Дают комментарии авторам, которые помогают привести текст к цельности. Следят за стилем, причинно-следственными связями, логикой и tone of voice текста.

«Редактору тоже нужна креативность. Если рассматривать управление корпоративным блогом, то креативные методики здорово выручают при составлении контент-плана и организации работы. Чтобы придумать идею для необычного формата, например. кейса, мы используем латеральное мышление и CRAFT, а для перераспределения ресурсов в команде и их экономии применяем методики ТРИЗ. Необычные подходы — ключ к повышению эффективности работы»

Софья Девяткина, контент-менеджер ИКРЫ, редактор блога

Блогеры пабликов и каналов – пишут тексты, основанные на личном мнении и опыте. Ведут колонки, делают обзоры.

Те, кто создают видео и театральные постановки:

Видеографы – разрабатывают концепцию ролика. Определяют стиль, тему и общую идею. Обладают навыками как в съемке, так и в монтаже, что позволяет им контролировать или самим выполнять заказ.

Режиссёры – разрабатывают концепцию видео, определяют стиль и тему, а также координируют работу команды. 

«Я почти 10 лет занимаюсь бренд-стратегиями и коммуникациями. В какой-то момент сильно выгорела и вместо того, чтобы отдохнуть, решила добавить активности: занялась театром. Сначала выучилась на актрису, потом — на театрального режиссёра. Стала ставить спектакли.

Думала, что иду в абсолютно новую для себя сферу, а оказалось, что режиссура устроена ровно так же, как и бренд-стратегия. Неважно, в какой форме вы пытаетесь что-то сказать. Важно, что и бренды, и режиссёры рассказывают людям честные истории о себе. Нечестные тоже бывают, но мы с вами это чувствуем и редко даём им второй шанс»

Анастасия Актёрская, куратор ИКРЫ

Полное интервью с Анастасией можно прочитать по ссылке.

Специалисты монтажа отвечают за обработку и сборку видеоматериала. Делают цветокоррекцию, монтаж сцен, добавляют спецэффекты, аудиодорожки и титры.

Мультипликаторы создают движущиеся изображения и анимацию для мультфильмов, рекламы, игр, веб-сайтов и других медиа-проектов.

Операторы снимают видео на камеру. Выбирают ракурсы, настраивают параметры съёмки, контролируют освещение и композицию кадра.

Специалисты по визуальным эффектам создают компьютерную графику и спецэффекты для видеороликов, фильмов и анимации. Добавляют визуальные элементы, которые трудно или невозможно сделать в реальности.

Видеоблогеры рассказывают о жизни в соцсетях, делают видеообзоры, проводят интервью, развлекают, обучают и высказывают свое мнение заинтересованной аудитории.

Работникам видеосферы креативность помогает создавать качественный и интересный контент, который привлекает внимание зрителей и пользователей. Этот навык позволяет находить новые идеи, экспериментировать с формой и содержанием, а также находить оригинальные способы выражения своих мыслей и ценностей.

Музыканты

Композиторы – авторы музыки. Создают музыку для фильмов, телевизионных шоу, рекламы, видеоигр, концертов и других проектов. 

Певцы исполняют вокальные партии. Могут быть как солистами, так и работать в группе, хоре. Обычно специализируются в определённых жанрах. Исполнение может быть записанным в студии или исполняться вживую. Важно, чтобы выступления были необычными и ощущались зрителем как праздник. 

Звукорежиссеры – специалисты по звукозаписи. Отвечают за запись и обработку звука в студии или на живом выступлении. 

Креативное мышление помогает представителям этих профессий не только выражать свои чувства, но создавать оригинальную музыку, которая соответствует требованиям проекта (фильм, телешоу, реклама, видеоигра и т. д.). Они экспериментируют с различными стилями, инструментами и аранжировками, чтобы сделать композиции запоминающимися.

Артисты

Актеры – исполнители, которые используют свое тело и его выразительность для передачи историй и эмоций на сцене, в кино и рекламе.

Модели рекламируют модную одежду, косметику, аксессуары и другие товары как на подиуме, так и в фотосессиях или видеороликах.

Танцоры и хореографы исполняют и ставят танцевальные номера для театра, клипов, концертов, кино и мероприятий.

Аниматоры и ведущие сопровождают мероприятия, конференции, свадьбы, корпоративные вечера и другие мероприятия. Используют речь и жесты для поддержания атмосферы и направления хода событий.

Стендап-комики рассказывают юмористические злободневные монологи перед аудиторией.

Блогеры создают контент для интернет-платформ. Используют творческие способности и делятся своими мыслями, идеями, опытом или развлекательным контентом.

Креативность помогает специалистам передавать эмоции,  придумывать необычную подачу, поддерживать нужную атмосферу. 

Кому подходят творческие профессии

Вообще,  всем! Креативность — не дар, а навык. Если вы освоите креативные методики, то сможете создавать интереснейшие проекты, не дожидаясь вдохновения. 

Но есть и те, кто с детства предрасположен к «придумыванию». Творческие профессии подходят тем, кто имеет пространственное и образное мышление. Тем, у кого развит креативный подход к решению задач. Людям, которые не боятся ошибаться и нуждаются в самовыражении. 

В детстве такие дети отличаются неусидчивостью и эмоциональностью в одних ситуациях и сосредоточенностью в процессе тех дел, которые их действительно увлекают. 

Ребёнок с креативным мышлением может баловаться и отвлекаться во время скучных уроков, но с усердием вырезать по дереву несколько часов в полной сосредоточенности.

В подростковые годы креативщики много пробуют, пытаются лучше узнать себя и потому часто в итоге владеют несколькими экспертизами. Если же дело их действительно увлекает, они изучают его глубоко и пробуют разные подходы. Привносить новое для них жизненная необходимость.

Творческим может быть и химик, и любой ученый, и технарь. 

Советуем почитать книгу «Вы, конечно, шутите, мистер Фейнман», о великом ученом Ричарде Фейнмане. Он умел играть на многих музыкальных инструментах, рисовал и владел несколькими языками, которые изучил сам. А то, за что он получил Нобелевскую премию, Фейнман открыл, глядя на траекторию летящей с подноса в столовой тарелки.

Современные востребованные креативные профессии

3D дизайнер  

Создаёт трехмерные модели с помощью специальных программ. Работает над визуализацией: продуктов бренда, персонажей игр и кино, архитектурного проектирования, инновационного медицинского оборудования и в других областях.

Профессия считается востребованной, потому что помогает визуализировать трёхмерные объекты от мельчайших ювелирных изделий до целых строений, которые только собираются воплотить в жизнь производители, дизайнеры и стартаперы.

Необходимо обладать:

• Знанием специальных программ: Autodesk 3ds Max, Blender, ZBrush, Maya, Houdini,  Cinema4D и др.;
• насмотренностью и пониманием композиции, освещения и знанием материалов. Рекомендуется опыт в фотоделе и/или образование в области дизайна;

Продюсер онлайн-школы 

Занимается организацией и продвижением онлайн-образовательных курсов. Контролирует создание учебной программы, привлекает преподавателей, обеспечивает качественное обучение учеников через интернет.

Профессия считается востребованной, потому что: рынок онлайн образования вырос и продолжает расти. А самообразование уже заняло место привычных хобби.

Необходимо обладать: 

• знаниями в области образования и педагогики;
• экспертизой, или возможностью собрать команду экспертов;
• умением работы с онлайн-платформами;
• организаторскими навыками;

Моушн дизайнер 

Занимается созданием анимированных графических элементов: логотипов, титров, переходов и визуальных эффектов. Использует программы для компьютерной графики и анимации для создания движущихся изображений, которые используются в рекламе, тв-шоу, фильмах и веб-контенте.

Видеоконтент и платформы по продвижению видео сейчас популярнее статичной фотографии. Вирусные видео один из основных способов рекламы и продвижения товаров, мероприятий и брендов, как масс-маркета так и премиум брендов.

Необходимо обладать: 

• навыками работы с программами для компьютерной графики и анимации, такими как Adobe After Effects, Cinema 4D, Blender, Nuke; 
• умением превращать абстрактные идеи в движущиеся изображения;
• специальными знаниями в области дизайна и в области работы с видео;

Маркетолог 

Анализирует рынок и потребительский спрос. Разрабатывает стратегии продвижения товаров или услуг. Контролирует то, как осуществляются рекламные кампании и мероприятия по привлечению клиентов. 

Профессия считается востребованной, потому что: реклама товаров и услуг выполняет задачи не только продавать, но и помогает отстраиваться от конкурентов, позиционироваться и транслировать ценности компании.

Необходимо обладать: 

• аналитическим мышлением, навыками маркетингового исследования и анализа данных;
• умением работать с цифровыми инструментами. Такими как: Google Analytics, Яндекс Метрика, LiveDune, Excel, Медиалогия, Miro. Сервисы для рассылок: Mailganer, Mailchimp, Letteros, Unisender и др.

«Я руководитель отдела эфирного промо, а заодно и креативщик телеканала Ключ. Эфирное промо – это серый кардинал, который отвечает за ваш интерес и внимание к телевизионному продукту. 

Это не просто – «в 19.00 смотрите фильм «Любовь и голуби». Это про то, как привести к экрану тех, кто не планировал смотреть, не хотел смотреть,  не знал о существовании любви и голубей и даже не думал, что это все может быть ему интересно.

Задача не из простых. Для этого мы в отделе занимаемся настоящей «креативной химией», которая вызывает химию между телеканалом, его продуктами и зрителями. 

Всё начинается с идеи.  А хорошая идея – это деликатес, который нужно добыть.  И вот здесь, на этом конкретном отрезке твоего промо – забега, на помощь приходят креативные технологии Икры. Латеральное мышление и CRAFT – мои любимцы. И чаще всего в работе я использую эти методологии. Мне кажется, что в   формате чистого креатива и работы над тем, чтобы зацепить внимание и сфокусировать взгляд зрителя, эти два метода работают идеально. 

Методы Икры я использовала и для того чтобы придумать слоган телеканала. В этом мне, помимо латералки и крафта,  еще помог JTBD».

UX/UI дизайнер 

Разрабатывают пользовательский интерфейс для мобильных приложений, веб-сайтов и других цифровых продуктов.

Цифровые продукты это значительная часть жизни людей и современного рынка. Привлекательный, интуитивно понятный пользовательский интерфейс делает продукт удобным и желанным.

Необходимо обладать: 

• специализированными знаниями и опытом в области дизайна;
• пониманием потребностей и поведения пользователей;
• знанием программ, таких как: Figma, Adobe Photoshop и Illustrator, Cinema 4D, Blender

Креативные профессии: 2024

ИИ художник 

Использует искусственный интеллект и алгоритмы генерации контента для создания фото, иллюстраций и других художественных произведений. Выходит за рамки возможностей привычных техник и ускоряет многие процессы в создании изображений.

Профессия считается креативной, потому что стала прорывной в дизайне в связи с появлением нейросетей. Она объединяет опыт фотографии, живописи и иллюстрации. 

Необходимо обладать: 

• широким кругозором и фантазией для написания точных промтов;
• владением программами по обработке изображений, такими как Adobe Photoshop и Illustrator и программой для генерации изображений, например Midjourney;
• вкусом и насмотренностью. Пониманием законов композиции, тенденций в дизайне, иллюстрации и изобразительном искусстве;

Метаверс-продюсер

 Ответственен за создание виртуальных миров, разработку приложений и технологий для взаимодействия с метамирами и дополнительной реальностью. Управляет содержанием и сообществами внутри метаверса.

Профессия требует постоянных экспериментов и работы с новыми технологиями для создания уникальных и интерактивных виртуальных миров.

Необходимо обладать: 

• навыками пользования специализированными программами и инструментами, такими как Unity, Unreal Engine, Blender, Maya;
• знанием языка программирования и понимать в разработке приложений;
• творческим мышлением;

«Креативные методологи помогают в работе метапродюссера, поскольку любая метавселенная — это, прежде всего, отношение пользователей друг с другом, которые задаёт как раз таки цифровой мир. Чтобы спроектировать хороший продукт метавселенной, нужно в первую очередь понять, как управлять этими отношениями, как их направлять, причём не директивно, и как задать для них интересную рамку. Соответственно, для поиска идей необходима креативность. Тут на помощь приходит методология CRAFT»

Андрей Стифеев, куратор ИКРЫ, метаверс-продюссер

Гейм-дизайнер 

Занимается разработкой игр, созданием игровых механик, уровней, персонажей, сценариев. Использует различные программные инструменты и технологии, создавая увлекательные игровые миры. 

Необходимо обладать: 

• пониманием базовой психологии человека;
• теорией с точки зрения того, как строятся игры, игровые циклы, вертикальный срез игры и др;
• пониманием продуктового подхода;
• большой игровой насмотренностью, и пониманием разных механик для решения задач клиента и мотивации игроков.

Игры могут быть не только компьютерными, но и развлекательными, образовательными, деловыми. Все они решают разные задачи заказчика. 

Вот, что об этом думает гейм-дизайнер ИКРЫ Антон Лебедев-Романов: 

«Самое крутое – это владение методологиями креативного мышления. Особенно много я использую CRAFT, потому что, исходя из механик, можно предположить, в каком фрейме будет происходить история, а потом из фрейма вернуться в игровую составляющую с дополнительными механиками, с начинкой и «мясом» . В принципе, в конце все равно получится не то, что ожидалось. Обязательно. Потому что хорошую игру никто сразу не создаёт. Игру нужно много тестировать, и только в конце получается конфетка. После двух-трёх раундов тестирования внутренних и внешних с клиентом».

Арт-терапевт 

Использует художественные методы и процессы для помощи людям в психологическом и эмоциональном росте, самовыражении. Проводит индивидуальные и групповые сеансы, включающие рисование, живопись, скульптуру и другие виды творчества. Помогает клиентам в проработке травм и поиске внутреннего равновесия.

Профессия считается креативной потому что: объединяет искусство и психологию. Специалист использует художественные методы для помощи людям в личностном развитии и преодолении трудностей.

Необходимо обладать: 

• знаниями в области психологии;
• прикладными навыками в области искусства;
• навыками работы с клиентами и ведения групповых занятий;
• способностью к эмпатии и пониманию потребностей клиентов;
• умением создавать безопасное и поддерживающее пространство для самовыражения.

Профессии будущего

Мир стремительно развивается. Ещё несколько лет назад никто не подозревал, что на рынке профессий ИИ-художники потеснят иллюстраторов и фотографов. Теперь же изображения, созданные с помощью нейросетей, продаются на фотостоках наравне с рукотворными изображениями. Радиоуправляемые дроны заменяют человека в доставке продуктов. А мебель и обувь печатает 3D-принтер.

В этом разделе порассуждаем, куда может увести прогресс наше представление о профессиях. 

Специалистами будущего – станут обладатели самостоятельности и системного мышлением. Те, кто видят картину в целом, а не только отдельные детали. Те, кто умеет выявлять причинно-следственные связи. Важнейшими качества окажутся: креативное мышление и мультиязычность.

А управленцами будущего станут те, кто сочетает в себе: умение создавать новое, мыслить глобально и ориентироваться на людей. Подробнее о начальниках будущего рассказываем в другой статье. А сейчас хотим порассуждать о вдохновляющих и креативных профессиях будущего:

Симбиотический архитектор 

Создаёт здания и структуры, которые интегрируются в окружающую среду и взаимодействуют с ней. Разрабатывает строения, которые используют растения для очистки воздуха, или архитектурные комплексы, которые способствуют восстановлению экосистем и поддержанию биоразнообразия.

Разработчик киберпротезов и имплантов 

Медик и инженер одновременно. Он будет работать совместно с робототехниками и проектировщиками над созданием бионических искусственных органов и частей тела.

Кибер-археолог 

Занимается исследованием и восстановлением культурных и исторических артефактов в цифровом пространстве. Исследует архивы, базы данных и интернет-ресурсы, чтобы изучать культурные явления и исторические события, которые происходят в онлайн-мире.

Молекулярный диетолог 

Объединяет знания в области молекулярной кухни и диетологии для создания инновационных диетических решений. Исследует влияние молекулярных составляющих пищи на обмен веществ и здоровье человека. Разрабатывает персонализированные диеты для поддержания здорового образа жизни.

Дата-журналист 

Анализирует и собирает большие объёмы данных и на их основе готовит статьи, заметки и прочие форматы медиаматериалов, включая интерактивные.

Инженер по 3D-печати продуктов 

Занимается сопровождением работы с оборудованием по созданию 3D-пищи. Делает продукты из экологически чистых, сбалансированных, полезных и питательных веществ.

Техно-модельер 

Создаёт умную одежду за счёт объединения её с гаджетами, датчиками, цифровыми и другими современными технологиями. Используя новейшие материалы, которые в зависимости от задач, проводят/ не проводят, удерживают или выводят тепло и воду.

Обучение креативным профессиям через креативные методологии

На курсе «Креативные методики и генерация идей» мы помогаем развитию креативного мышления, чтобы создавать применимые идеи легко и быстро. Креативные методологии —  это готовые алгоритмы, которые позволяют не ждать вдохновения.

• Дизайн-мышление. Помогает глубоко исследовать свою аудиторию и найти новые прототипы решения;
• Jobs-to-be-done. Помогает найти истинную мотивацию пользователей и создать востребованный продукт;
• Латеральное мышление. Помогает придумать провокационные идеи концепций вместо привычных моделей;
• CRAFT. Поможет в создании больших и новых форм с изменяющимся культурным и социальным контекстом;
• ТРИЗ, чтобы усовершенствовать систему решения противоречий;
• ТОС. Помогает выявить ключевые проблемы. Найти и устранить ограничения в системах.

Это очный формат рассчитанный на 53 академических часа. По окончании курса у вас получится:

•  выстроить взаимодействие с аудиторией; 
• изобрести новые подходы к решению задач;
• находить работающие варианты даже в условиях ограниченного бюджета;
• не только придумывать прорывные идеи но и видеть способы их реализации;
• легко выходить из сложных нештатных ситуаций;
• запустить новый продукт.