Креативный копирайтер: чем занимается, какие перспективы роста

Рынок современных профессий постоянно растёт и меняется — появляются новые ответвления. У автора их несколько: SMM-специалист, UX-редактор и креативный копирайтер. Креатор-автор создаёт необычные концепции для бизнеса — идеи для рекламы, слоганы компании, вовлекающие посты.

По сути креативные копирайтеры выполняют всё тоже самое, что и их коллеги авторы. Но при этом используют творческий подход и способность нестандартно мыслить. Разбираемся, кто может работать креативным копирайтером и какие перспективы есть у этой профессии.

Кто такой креативный копирайтер и какие задачи он выполняет?

Креативный копирайтер — автор, который решает задачи бизнеса необычными способами. Он создаёт тексты, которые цепляют целевую аудиторию своей необычностью или жизненностью.

Например, рекламные копирайтеры пишут сценарии для рекламных роликов. Здесь его основная задача — зацепить зрителя с первых секунд необычным подходом. Если реклама будет скучной или банальной, её выключат. А нестандартные решения — хитрый сюжет, животные, анимация, заставят зрителя досмотреть до конца и узнать, что за продукт рекламируется.

Имиджевые копирайтеры создают рекламные слоганы, которые выступают в качестве элементов культуры — повышают лояльность к бренду или побуждают к действию. Они отражают философию и ценности бизнеса.

Выпускница курса «Креативные методики и генерация идей» в ИКРЕ, Амина Янг, рассказала о том, как придумать крутой и цепляющий слоган для рекламы по алгоритму.

Email-копирайтеры создают цепляющие рассылки. Здесь задача примерно такая же, как и в рекламе — привлечь внимание покупателя с первых секунд. Банальные письма люди закрывают и удаляют, а иногда даже помечают как спам. Важно сделать рассылку точечной, конкретной и интересной. При этом она не должна быть навязчивой.

Делать оригинальные рассылки можно даже без нейросетей. Руководитель отдела маркетинга ИКРЫ, Евгения Комова, рассказала в блоге как для этого использовать методологию CRAFT. 

Но помимо генерации идей, креативный копирайтер или креатор, выполняет другие задачи:

1. Составляет и анализирует бриф. Чтобы понять особенности продукта и его конкурентные преимущества, креатор собирает информацию от клиента. Бриф состоит из нескольких блоков — «целевая аудитория», «распаковка личности», «информация о продуктах», «конкуренты»
2. Поиск и обработка информации. Чтобы придумать креативную концепцию мало просто изучить продукт, нужно еще и узнать мнение покупателей. Поэтому копирайтеры изучают информацию от аналитиков и бренд-директора. 
3. Генерация идей. Как раз на этом этапе копирайтер придумывает нестандартные решения. Часто креаторы устраивают совместные встречи с маркетологами и дизайнерами, чтобы придумать оригинальные идеи и смотреть на них с разных точек зрения.
4. Презентация и обоснование концепции. Копирайтер самостоятельно или с командой выступает перед клиентом и представляет свою идею. От презентации зависит половина успеха концепции. Как презентовать свои идеи, рассказывали в этой статье.
5. Переговоры с подрядчиками. Чтобы реализовать идею, копирайтер может сотрудничать с целым  агентством. Ему могут пригодиться дизайнеры, маркетологи и специалисты по рекламе. Очень важно точно донести им свою мысль, чтобы реклама отразила замысел. 

Где работает копирайтер-креатор

Копирайтеры могут работать в разных областях — от телевидения до программирования. Креативные тексты разнообразны: это и статьи, и лекции на курсах, слоганы, сценарии для рекламы, посты для социальных сетей.

Без нестандартных идей не получится продать ни один продукт, так как людей цепляет именно неповторимость и оригинальность. Копирайтеры-креаторы могут работать с разными клиентами:

Крупные бренды. В рекламе брендов транслируются ценности, tone of voice и корпоративная культура. Компания при этом может производить косметику, женскую одежду, оказывать банковские услуги или продавать недвижимость — диапазон специализации очень широкий. Обычно копирайтеры-креаторы учитывают уже сложившийся tone of voice, чтобы зацепить конкретный сегмент целевой аудитории.

Блогеры. Сейчас многие блогеры пользуются услугами копирайтеров-креаторов, чтобы выработать свой собственный и уникальный стиль. Эта ниша сейчас перенасыщена, поэтому чтобы выделиться нужны нестандартные и творческие идеи. 

В этом случае автор работает не только с блогером, но и с SMM-специалистом, дизайнером. Вместе они разрабатывают контент-план, создают визуальный контент и анализируют не только целевую аудиторию, но и тренды.

Компании, создающие курсы. Они сейчас ориентированы на самую разную аудиторию — от выпускников школ до людей, занимающихся рукоделием. При этом, ниша курсов так же как и блоггинг перенасыщена контентом. Задача креативного копирайтера здесь — привлечь внимание аудитории к продукту.

Так как многие инфлюенсеры выпускают собственные курсы, без креативного копирайтера будет очень сложно выделиться и привлечь внимание к своему проекту. Автору важно отталкиваться от конкурентных преимуществ и оригинальности.

Стартаперы. Начинающие бизнесмены часто обращаются к авторам за помощью в запуске продукта. Здесь важная задача — максимально ярко заявить о новом проекте.

Стартаперы подключают копирайтеров-креаторов ещё на этапе создания концепции. Человек с навыками из сфер маркетинга и копирайтинга проанализирует рынок, подскажет, как сделать продукт более узнаваемым и интересным для потенциальных покупателей. 

Агентства. Работа с компаниями помогает авторам после обучения собрать портфолио и набраться опыта. Чаще всего в агентства приходят клиенты из разных ниш — финансы, недвижимость, маркетинг, кулинария, EdTech. Это хорошая возможность развить насмотренность и попробовать себя в разных специальностях.

Зарплата креативного копирайтера на 2024

Профессия креативного копирайтера только набирает обороты. Некоторые владельцы бизнеса ещё не понимают, зачем нужны креативные концепции. Поэтому на первых этапах после обучения копирайтеру проще искать клиентов самостоятельно.

Зарплата зависит от уровня опыта кандидата, его прошлых кейсов и портфолио. Если в портфолио есть крупные и известные компании, то доход копирайтера будет высоким.

По данным HH.ru, Москве специалисты с небольшим опытом (от года до трёх лет) могут рассчитывать на зарплату от 60 до 90 тысяч рублей в месяц.

В качестве требований к кандидату помимо грамотности и релевантного опыта выделяют базовые знания PR и SMM, знание английского языка, тайм-менеджмент и самодисциплину.

Издательства предлагают зарплату от 60 тысяч в месяц.

В качестве требований помимо креативности выделяется интерес к EdTech, насмотренность в дизайне и работа с графическими редакторами.

А вот более опытные кандидаты могут рассчитывать на зарплату в 100-150 тысяч рублей в месяц по данным Headhanter.ru

В требованиях выделяется опыт написания именно рекламных сценариев:

В другой компании зарплата составляет от 120 до 150 тысяч рублей в месяц.

В обязанностях помимо  разработки креативных концепций есть нейминг торговых марок, описание легенд и бренд-платформ. У копирайтера должен быть опыт работы с иллюстрациями и дизайном.

Карьерный рост

Копирайтеры-креаторы задействуются на всех этапах создания проекта: от генерации идеи до её реализации. При этом копирайтер может развиваться в разных направлениях — например, изучать маркетинг и становиться креативным маркетологом. 

А если автор будет изучать дизайн, то сможет развиваться в сфере SMM и других ниш. В агентствах и компаниях ведущие копирайтеры-креаторы становятся креативными директорами.

По данным hh.ru зарплата креативного директора в Москве составляет от 250 до 300 тысяч рублей.

В качестве задач выделяются:

То есть помимо разработки стратегии и руководства отделом, креативный директор должен подбирать фрилансеров и проводить встречи с клиентами.

В этой вакансии в качестве обязанностей креативного директора выделяется контроль качества и бюджета отдела.

Требования к кандидатам обычно включают опыт работы на аналогичной должности, кейсы с крупными брендами и опыт управления персоналом.

Плюсы и минусы профессии

Помимо плюсов работы с интересными и нестандартными концепциями, у копирайтера-креатора есть и минусы.

Плюсы	Минусы
Взаимодействие с творческими людьми и обмен опытом.	1. Выгорание от постоянной генерации креативных идей.
Преимущественно удалённая занятость, можно работать с заказчиками напрямую на фрилансе.	2. Ненормированный график и отсутствие разделения рабочего времени и отдыха.
Развитие критического мышления.	3. Отсутствие понимания от клиентов из-за специфики креативной работы.
Высокая заработная плата.	4. Непостоянный доход.
Развитие творческих способностей и реализация креативного потенциала.	5. Сложно начать работать без портфолио и кейсов.

Если генерировать креативные идеи по алгоритмам-методологиям, тратится меньше внутреннего ресурса. 

Какие навыки нужны креативному копирайтеру

Чтобы работать автором, помимо способности к нестандартному мышлению нужно обладать другими качествами. Навыки делятся на hard и soft skills.

Hard skills:

1. Копирайтинг. Креатив нужен в разных форматах — рассылки, посты в социальные сети, тексты для лекций и курсов. Они должны быть и репрезентативными и информативными — такими, чтобы аудитория совершала целевое действие. Ценность Большой идеи должна быть понятна покупателям и зрителям: она побуждает людей совершить какое-то действие — перейти по ссылке, подписаться на социальные сети, заказать товар.
2. Знание основ маркетинга. Чтобы понимать целевую аудиторию и говорить с ней на одном языке, креативному копирайтеру нужно знать маркетинг. Иногда авторы самостоятельно оценивают эффективность рекламы и для этого нужно уметь анализировать основные показатели эффективности.
3. Дизайн и графика. Чтобы представлять креативные решения, копирайтер должен освоить Microsoft PowerPoint, Keynote, Google Slides. Даже если концепция интересная, то её подача может всё испортить. Навык работы в графических редакторах Adobe Photoshop и Figma, помогает визуализировать идеи.
4. Продюсирование и управление проектами. В перспективе копирайтер может стать продюсером или креативным директором, поэтому очень важно включаться во все бизнес-процессы по созданию продукта. 

Soft skills:

1. Креативность. Без неё копирайтер не сможет создавать интересные и необычные решения. Креативность можно развивать с помощью методологий: Jobs To Be Done, CRAFT, латеральное мышление, дизайн-мышление, ТРИЗ, ТОС.

Мы собрали бесплатный гайд «8 инструментов для креатора». Методики CRAFT, JTBD, латерального мышления, ТРИЗ и дизайн-мышления в одном документе. Сохраняйте фреймворки и обращайтесь к алгоритмам, когда нужно что-то придумать.

2. Коммуникабельность. Креативный копирайтер часто работает в команде с маркетологом и дизайнером, поэтому нужно уметь объяснять концепции. А ещё, коммуникабельность поможет во время презентации своей идеи клиенту.
3. Критическое мышление. Чтобы здраво оценивать свои силы, нужно уметь рефлексировать. Без самокритики не получится сделать вывод об эффективности концепции. Все идеи должны быть реалистичными, а иначе они будут бесполезными.
4. Лидерские качества. Если копирайтер работает в команде, важно уметь организовать рабочий процесс. Реализация идей зависит от слаженности работы и связи между специалистами. В перспективе лидерские качества помогут копирайтеру стать креативным директором.
5. Адаптивность. Часто креативные идеи проходят многоступенчатую проверку, и на каждом этапе они изменяются. На непостоянные условия нужно гибко реагировать и вносить правки для улучшения эффективности проекта. 

Как стать креативным копирайтером?

Чтобы работать креативным копирайтером, нужно пройти эти шаги:

1. Получить специальность. В России нет высших учебных заведений, которые бы обучали креативности. Поэтому часто копирайтерами становятся те, кто отучился на журналисов, специалистов по рекламе и PR и дизайнеров. Обучиться креативному мышлению можно в ИКРЕ.
2. Собрать портфолио. На некоторых курсах ещё во время обучения у вас собирается портфолио, но чаще всего его нужно нарабатывать самостоятельно. Без кейсов найти работу будет сложно, поэтому многие копирайтеры начинают на бирже или договариваются на бартер: работу за отзывы и кейсы в портфолио. 
3. Найти клиентов. Креативные копирайтеры часто начинают на фрилансе, чтобы развить насмотренность и собрать кейсы, которое можно показать работодателям.
4. Пойти в агентство. В компаниях можно работать сразу на нескольких проектах или в связке с более опытным коллегой. Разноплановые проекты агентств помогут собрать первое портфолио и наработать опыт.
5. Откликаться на вакансии. После того, как вы развили насмотренность, можно искать работу в штате организации. Оформите своё портфолио и подготовьтесь к выполнению тестовых заданий — от них зависит половина успеха.

Курс по креативному копирайтингу

Если вы тоже хотите научиться писать креативные тексты и получать прибыльные проекты, обратите внимание на наш курс «Креатив в контент-маркетинге». Изучите методологию CRAFT, научитесь писать рассылки и использовать нейросети в своей работе. Заполните форму ниже, чтобы задать менеджеру все интересующие вопросы.