Как создать нейроамбассадора бренда? Кейс Dada Agency и Epica

Мы часто говорим о том, как нейронные сети помогают креаторам достичь идеального конечного результата по ТРИЗ: ситуации, когда работа выполняется, а ресурсы не тратятся. Кейс, о котором мы сегодня расскажем, как раз тот случай — инновация, которая бережёт ресурсы команды и отвечает потребностям аудитории.

Этим летом агентство Dada Agency создало нейроинфлюенсера для ведения аккаунтов Epica в соцсетях — молодую и яркую девушку Саммер. Её не только сделали лицом бренда, но и «наняли» на работу SMM-щиком. Саммер представляет собой собирательный образ целевой аудитории бренда, который генерировали разные нейросети. За основу создатели взяли активных городских жителей от 20 лет: творческих, стильных, следящих за трендами и технологиями людей — тех, кто работает в диджитале, IT, рекламе, маркетинге.

Настолько нас вдохновило это решение, что мы поговорили с креативным директором Dada Agency Александром Доброкотовым и расспросили его о том, как они с командой используют нейронные сети в помощь креативу.

Привет, Саша! Расскажи, как пришла в голову идея создать нейроамбассадора. Мы часто говорим о том, как нейронные сети помогают создать маскота бренда через описание ЦА, например, по карте эмпатии. Интересно, как и через какие инструменты вы пришли к этой идее. Как исследовали аудиторию? Какие нейронки использовали для её создания?

Нейроамбассадор сильно напоминает классических виртуальных инфлюенсеров, которых можно встретить в социальных медиа. Однако кардинальное отличие заключается в методе создания. Для производства классического виртуального инфлюенсера требуется дорогостоящее 3D-моделирование, интеграция с фотографиями и, возможно, иллюстрации. В общем, это довольно трудоёмкий процесс.

В отличие от этого, нейроинфлюенсер обходится гораздо дешевле, позволяя в то же время производить значительно больше контента с высокой степенью вариативности. В подходе, который я разработал и использую, создаётся абсолютно фотореалистичный персонаж с последовательной стилистикой, способный адаптироваться к любым условиям. Он может быть представлен в мире Minecraft, превратиться в фигурку LEGO, стать куклой Barbie и т.д. Создание такого изображения невероятно просто и в десятки раз проще, чем классический метод.

Интересно отметить, что наиболее увлекательные задачи решаются не одной нейросетью, а комбинацией нескольких. Если вы знаете, как работать с различными инструментами, это значительно расширяет ваши творческие возможности и предоставляет множество инструментов для реализации идей. В этом проекте, например, было использовано около пяти нейронных сетей, включая Midjourney, Stable Diffusion, ChatGPT, Adobe Photoshop и Adobe Firefly, а также несколько дополнительных модулей. Это всего лишь один из способов объединения нейросетей в определённые рабочие процессы для решения увлекательных специфических задач.

Часто ли вы используете (и используете ли вообще) креативные методологии в команде?

В нашем креативном отделе, безусловно, применяются креативные методологии. Однако выбор конкретной методологии остаётся за каждым креативщиком, в зависимости от его предпочтений и эффективности применения того или иного подхода. Я разработал обширную доску в MIRO, названную Dada Lab — это своего рода лаборатория, где собраны многие креативные методики, с которыми я работал. Каждый член команды может скопировать эту доску и использовать выбранные инструменты в своих проектах.

Среди различных инструментов особенно популярна «десятиминутка», известная под различными названиями. Эта техника предполагает, что за 10 минут каждый участник должен придумать 10 идей, а затем озвучить их. Ограниченный временной интервал помогает избежать зацикливания и стимулирует экспрессивное мышление. Первая «десятиминутка» помогает «снять верхний слой» ассоциаций и ускоряет процесс генерации идей.

Весьма занимательно, что наиболее интересные идеи часто возникают в процессе обсуждения. В эти 10 минут каждый думает по-своему, и если у нас есть, скажем, 5 человек, каждый из которых придумал по 10 идей, то обсуждение этих разнообразных идей может привести к чему-то новому и необычному. Это говорит о синергетической природе креатива, когда соединение различных идей порождает нечто совершенно новое и удивительное.

Также есть и классические техники, например, «35 вопросов BBDO» и другие триггерные инструменты, которые помогают выйти из творческого тупика. Когда в голове уже есть необходимая база, правильно поставленный вопрос или новая перспектива, предложенная инструментом, может стать тем толчком, который зажжёт искру и поможет родить новую идею.

Перед тем как применять различные креативные методологии, креативщику крайне важно провести обширную исследовательскую работу. Наблюдательность и способность замечать тонкости — фундаментальные навыки для успешного креатора, по моему мнению. Ведь именно человеческие истины, лежащие в основе коммуникации, являются её душой. Если человек не узнает себя в коммуникационном продукте, он не сможет установить с ним связь, и продукт окажется в вакууме.

Именно узнавание себя в продукте предоставляет поле для вдохновения, инсайтов и наблюдений. Это основа, например, для комедии наблюдений и причина популярности стендапа по всему миру. Помимо интересного рассказа и необычных точек зрения на различные ситуации, есть моменты, которые позволяют нам сказать: «Да, это про меня». Коммуникация должна вызывать подобные эмоции, в противном случае, она будет направлена в пустоту.

Независимо от того, насколько впечатляющей является графика или какие креативные визуальные эффекты вы создали, без человеческих истин это не будет работать эффективно.

Как еще используете нейронки в команде, оптимизируете ли процессы внутри с помощью них? Может, есть еще какие-то кейсы их применения на практике?

С появлением нейросетей, особенно языковых, креативные методологии приобретают новое измерение. В данный момент я нахожусь на стадии поиска способов интеграции, например, ChatGPT с существующими методиками для ускорения процесса создания идей. Особенно рекомендую использовать ChatGPT четвёртой версии, поскольку третья уже устарела и менее эффективна для русского языка.

ChatGPT может стать отличным помощником в процессе шторминга, критической оценки идей и поиска новых концепций. Хотя это и не приведёт к созданию окончательного продукта, но может помочь преодолеть страх перед пустым листом и ускорить процесс работы над задачей.

Что касается визуальных моделей, они представляют собой прекрасный инструмент для арт-директоров в поиске визуальных референсов и идей. Опять же, хоть это и не приведёт к окончательному продукту, но может послужить отправной точкой для дальнейшей работы, предоставив материал, который зацепит ваше воображение и поможет разработать действительно интересную идею.

Мы активно используем нейросети в своей работе, как в спецпроектах для клиентов, так и во внутренних проектах, поскольку это значительно ускоряет выполнение задач. Языковые модели особенно полезны при создании текстов, редактировании и выполнении множества задач, связанных с текстовой и кодовой обработкой. Визуальные модели, в свою очередь, ускоряют работу дизайнеров и арт-директоров в десятки раз. Например, самый частый сценарий использования — это генерация картинки (например для презентации, мудборда или сториборда) вместо долгого поиска по стокам.

Использование нейросетей уже стало новым стандартом.

Если раньше это был «уверенный пользователь ПК», то теперь это уверенный пользователь нейросетей. Особенно ценится умение создавать пайплайны, комбинируя различные инструменты для решения широкого спектра задач и уникальных вызовов.

Согласен ли ты с фаталистичным утверждением, что нейронные сети заменят креаторов или всё-таки мир научится использовать их в синтезе с креативным мышлением и ручным трудом?

Нейросети в корне меняют современный мир, особенно в диджитальной сфере. Множество исследований уже подтвердили, что с ростом количества инструментов продуктивность значительно увеличивается. Теперь за тот же период времени можно выполнить гораздо больше работы. Но важно осознавать, что существуют некоторые мифы о нейросетях.

Один из популярных мифов заключается в том, что нейросети —своего рода всемогущий инструмент, способный решить любую задачу. На самом деле, это не так.

Нейросети — это всего лишь инструменты, подобные печатной машинке, Adobe Photoshop или кисти с красками. Их эффективность во многом зависит от ваших умений, целей и правильного выбора инструмента для конкретной задачи.

Но в целом, мы переходим в золотую эпоху креатива, как я это называю.

С появлением нейросетей ценность визуальной формы начала девальвироваться. Теперь практически каждый может создать красивое изображение в любом стиле с помощью доступных цифровых инструментов. Если раньше такие умения были доступны только профессионально обученным специалистам, то теперь это может сделать каждый. Отсюда, ценность переходит от формы к содержанию.

Ценность идей, концепций и авторства становится более важной. Реализация стала доступной всем, но ключевой вопрос в том, что именно реализовывать, почему, для кого и с какой целью.

Если ваша работа отражает глубокие человеческие истины, если вы можете резонировать с другими людьми, понимать их потребности и создавать коммуникацию, наполненную жизнью, то ваша работа будет ценной.

В этом новом мире идеи будут доминировать, и те, кто способен генерировать ценные идеи, также будут играть важную роль в этом изменяющемся ландшафте. Идеи будут править миром, и вы тоже, если будете уметь их создавать и воплощать в жизнь. А научиться этому можно на Курсе по креативным методикам и генерации идей.