Как превратить скучную презентацию в запоминающийся сторителлинг с помощью ТРИЗ: кейс выпускницы ИКРЫ
Изначально ТРИЗ (Теория Решения Изобретательских Задач) создавалась для технической сферы. Сейчас эту методологию активно используют в бизнесе и образовании.
Александра Козаренко — дизайнер презентаций и выпускница Школы инноваций и креативного мышления ИКРА — рассказывает, как методики ТРИЗ помогают ей находить неочевидные решения в дизайне. В этом кейсе она делится, как с помощью системного подхода можно превратить бухгалтерскую отчётность в «пижамную вечеринку», а личный бренд представить в виде сплава металлов. И всё это без шаблонных картинок и избитых метафор.
«Вот уже 10 лет я занимаюсь дизайном презентаций. Моя специализация — метафоры и необычные визуальные истории. Могу рассказать про систему отчётности через призму мифов Древней Греции, раскрыть тему перспектив внутреннего туризма через метафору “белых пятен” в эпоху Великих географических открытий, а однажды построила всю презентацию на сходствах между немецким брендом шоколадных конфет и арабской страной, где проходила конференция компании.
Казалось бы, для такой работы больше подходит CRAFT или латеральное мышление (и их я тоже очень люблю), но сфера дизайна столь противоречива, да и клиент всегда ждёт идеальный конечный результат (ИКР), поэтому ТРИЗовский системный подход очень выручает».
1. Креативная концепция для презентации про бухгалтерскую отчётность
Ситуация
Нужно сделать презентацию для сотрудников компании на тему бухгалтерской отчётности. Тема не самая популярная, и спикер уже представляет обречённые лица коллег во время выступления.
ИКР (Идеальный конечный результат)
Сотрудники слушают про отчётность и улыбаются.
Противоречие
- Презентация должна быть серьёзной, чтобы донести до аудитории основные правила сдачи отчётов.
- Презентация должна быть весёлой, чтобы сотрудники дослушали до конца и не уснули в процессе.
Чтобы разрешить противоречие, используем принцип «обратить вред в пользу»: усилим вредный фактор до такой степени, чтобы он перестал быть вредным.
Возьмём скуку и доведём её до крайности: сотрудникам так скучно, что они засыпают — и вот уже вырисовывается интересная креативная концепция вокруг темы сна.
Подкрутим её с помощью принципа предварительного действия, устроив тизерную кампанию под кодовым названием «Тихий час» с призывом прийти в переговорку в назначенное время и поспать.
Перед выступлением занавесим окна и положим на каждый стул маску для сна в качестве презента, а закончим презентацию призывом:
«Сдай отчётность и спи спокойно».
Так благодаря ТРИЗ обсуждение бухгалтерской отчётности можно превратить из ночного кошмара в пижамную вечеринку с коллегами.
2. Креативная концепция для презентации про личный бренд
В процессе поиска метафор может помочь инструмент, который используют в ТРИЗ на этапе анализа системы, — «17 признаков объекта».
Допустим, вам нужно оформить слайды про личный бренд, но использовать шаблонный образ супермена не хочется. Тогда попробуем представить личный бренд в виде объекта, который можно увидеть, потрогать, понюхать, попробовать на вкус и т. д.
Полный список признаков для описания:
- Материал (из чего сделан объект)
- Размер
- Вес
- Форма
- Части (из каких частей состоит)
- Цвет
- Вкус
- Запах
- Звук
- Температура
- Количество
- Влажность
- Действие (что может делать)
- Следы времени (меняется ли со временем)
- Положение относительно других вещей
- Рельеф (какая у объекта поверхность, какой он на ощупь)
- Место (где находится, живёт, существует)
В качестве примера возьмём несколько признаков и покажем, как это работает:
Материал. Из чего может быть сделан личный бренд?
- Что, если это сплав? Подобно сплаву металлов, личный бренд представляет собой смесь определённых элементов (ценностей, достижений, внешнего вида и т. д.). Эта смесь может быть прочной, как сталь (стальной личный бренд), а может треснуть при ударе, как чугун (чугунный личный бренд).
- А что, если личный бренд сделан из горючего материала? Тогда можно представить его в виде топлива — вещества, которое даёт тепло и является источником энергии. Человек с сильным личным брендом заряжает энергией других / создаёт вокруг себя тёплую атмосферу / подогревает аудиторию и т. д.
Размер. Какого размера может быть личный бренд?
- А что, если личный бренд, как одежда, может иметь свой размер: у кого-то — XS, у кого-то — M, а у кого-то — XXXL?
Части. Из каких частей состоит личный бренд?
- Может быть, это нечто монолитное? Цельная каменная глыба, из которой можно сваять уникальное произведение искусства, сделать копию или, того хуже, подделку.
- А может, личный бренд — это нечто сборное, складное? Как мебель в IKEA. Или его можно сравнить с конструктором или мозаикой, которые каждый собирает по-своему.
Мы разобрали всего 3 признака из 17 и получили 5 идей, которые можно развить в полноценные креативные концепции.
3. Креатив для презентации без шаблонных изображений
Вечная проблема создателей презентаций — это поиск подходящих изображений. Особенно сложно дело обстоит с абстрактными понятиями вроде успеха, цели, счастья и т.д. Все уже устали от мишеней, рукопожатий и людей с неестественными улыбками.
Для решения этой проблемы обратимся к ТРИЗовским методам свёртывания. Возьмём и отменим объект (то есть изображение). Пусть звездой слайда станет не красивая иллюстрация, а вдумчивый текст. Можно использовать игру слов, придумать какую-то новую аббревиатуру и т.д.
Например, у вас слайд про успех, и нужно донести до аудитории такую мысль:
«Глядя на успехи других, мы можем думать, что успех — это просто. Мало кто говорит о том, какой ценой он даётся. А ведь часто успех приходит после десятков, а то и сотен неудачных попыток».
Вместо картинки можно показать аудитории игру слов с помощью анимации:
Слайд 1: «Успех – это просто»
Слайд 2: «Успех – это про сто… провалов и ещё один раз, когда получилось»
Со свёртыванием можно пойти дальше и отменить не просто картинку, а целый слайд. Представьте, что на протяжении всего выступления позади спикера мелькают красочные изображения, и вдруг экран становится чёрным. Выступающий делает паузу. Всё внимание на нём. И тут он говорит самую важную мысль всей презентации. Такое точно запомнится.
| Развивать креативность можно на обучающих программах ИКРЫ — в арсенале есть очные и онлайн-курсы, включая варианты в записи для самостоятельного изучения. А ещё с обучения можно получить налоговый вычет. |
