Карьера Саморазвитие

Работа в креативной индустрии: как и кем устроиться в креативное агентство

Только что закончили курсы и готовы ворваться в креативную индустрию? Звучит здорово, но на практике всё не так просто. Работодатели ищут не только теоретические знания, но и реальный опыт работы с кейсами. Давайте разберёмся, как и кем можно устроиться в креативное агентство.

Узнать больше

Чем занимается креативное агентство

Креативное агентство — это компания, которая ищет и реализует оригинальные идеи для рекламных кампаний и нестандартных бренд-решений. Мы уже делились в блоге методами, как развить свою креативность, так что не забудьте заглянуть.

Работа в креативной индустрии требует от специалистов разных навыков. Например, копирайтеру недостаточно просто писать качественные тексты по заданию. Ему нужно генерировать нестандартные идеи, которые помогут клиенту выделиться среди конкурентов.

Главное отличие креативного агентства от обычного рекламного — это акцент на творческом подходе. Креативщики предлагают необычные решения для стандартных задач. Например, вместо того чтобы просто сделать один пост об акции в магазине, они создадут интересный сторителлинг.

Во многих компаниях есть отдельные креативные отделы, которые работают в трёх ключевых направлениях:

Реклама.
Маркетинг.
Дизайн.

Какие профессии востребованы в креативной индустрии

Чтобы понять, как начать работать в креативной индустрии, важно разобраться с навыками. У каждой профессии есть ключевой скилл, который помогает эффективно работать и находить вакансии мечты. Разберёмся с основными вакансиями в креативной индустрии.

Креатор — это основная творческая сила проекта. Креаторы генерируют идеи и помогают другим специалистам находить нестандартные решения для рутинных задач. Обычно их делят на копирайтеров и арт-директоров. Первые создают рекламные сценарии, слоганы и интересные посты, а вторые отвечают за визуал — генерируют локации для роликов и картинки для баннеров.
Проджект-менеджер — это координатор, который соединяет клиентский мир с агентским. Он отвечает за коммуникацию и её результаты. От работы проджекта зависит многое: получит ли компания нового клиента; как заказчик и исполнитель поймут друг друга. Этот специалист не только доносит информацию до обеих сторон, но и контролирует ход проекта.
Продуктовый стратег — его задача — анализировать большое количество информации, находить несостыковки и сообщать о них. Он связывает клиента с креаторами, а их — с маркетингом. По сути, он смотрит на работу агентства со стороны и помогает всем специалистам понять друг друга.
R&D специалист — это менеджер, который ищет инновации для агентства. Именно он отвечает за модернизацию компании и новые направления развития, предотвращая стагнацию.
Дизайнер — в креативном агентстве он реализует отрисовку макетов, обложек, комиксов и всего визуального контента. Задача дизайнера — выразить в креативных образах концепцию клиента. При этом нужно учесть не только гармонию цветов и линий, но ещё и верно донести смысл коммуникации. О креативном дизайнере уже рассказывали в блоге.
SMM-специалист — занимается ведением социальных сетей компании. Он сочетает в себе функции копирайтера и дизайнера. То есть создаёт как текстовый, так и визуальный контент.

Узнать больше

Продюсер — это тот, кто держит всю креативную команду на плаву. Часто он подбирает персонал, генерирует глобальную идею проекта и контролирует её реализацию.
Контент-маркетолог — управляет контентом: от создания рекламной стратегии до контроля её выполнения. Он выступает и связующим звеном, и основным генератором идей.
Менеджер по коммуникациям — создаёт корпоративную культуру и поддерживает дух команды. Его задача — направлять все коммуникации в конструктивное русло и способствовать развитию.

Так что, если ты хотите войти в креативную индустрию, есть множество направлений, где можно проявить себя.

Каким должно быть портфолио креатора

У креатора не обязательно должно быть рекламное образование. Работодатели охотнее реагируют на кандидатов с релевантным опытом и подтверждёнными кейсами. Поэтому, прежде чем начать искать вакансии, стоит позаботиться о создании портфолио.

Портфолио — это ваша визитка как креатора. В нём должно быть всё: ваш прошлый опыт и успешные проекты. Вы можете сделать его по-разному: например, собрать в Google Docs или создать собственный сайт.

Если у вас нет подтверждённых кейсов, не беда! Вы можете самостоятельно выполнить несколько заданий или использовать работы, которые делали во время обучения. Например, придумайте техническое задание, напишите текст или создайте комикс в Figma.

Не забывайте, что вы будете конкурировать с сотнями, а то и тысячами других кандидатов. Чтобы выделиться, обязательно укажите свои hard skills. Может, у вас есть уникальный опыт, например, управление редакцией или запуск рекламной кампании с нуля. Это может сыграть решающую роль.

Как устроиться на работу в креативное агентство

Чтобы найти работу мечты в креативной индустрии, нужно пройти несколько важных этапов. И не забывайте, что поиск работы — это тоже своего рода отбор, который показывает, насколько адекватны компании, которые нанимают. Итак, вот что нужно сделать, чтобы устроиться в креативное агентство:

Найти подходящее агентство. Начните с изучения сайтов компаний. Загляните в раздел «О компании» — там часто выкладывают актуальные вакансии.

В креативных агентствах есть специальные разделы:

Вакансии можно искать и на карьерных сайтах типа hh.ru или ЭЙЧ, в Telegram-каналах с вакансиями. Помимо того, чтобы просто следить за объявлениями, начинающему креативному специалисту важно изучить компании, в которых они хотят работать. Например, стоит почитать отзывы на hh.ru и других независимых платформах.

Это делается просто: зайдите в профиль компании, и вы увидите общую оценку и количество отзывов. Далее просто нажмите на раздел с отзывами, чтобы узнать, что о компании думают другие.

К отзывам стоит подходить с долей скепсиса. Не стоит полагаться только на те, что размещены на сайтах компаний — обычно агентства заботятся о своей репутации и не выкладывают негативный фидбек. Лучше поискать информацию на независимых ресурсах, таких как dreamjob.ru или Правда сотрудников. На этих ресурсах достаточно ввести название компании и прочитать отзывы от сотрудников. Не помешает заглянуть и в социальные сети — там можно найти интересные тематические материалы и отзывы.

В России всё больше компаний создают свои внутренние маркетинговые команды — так называемые инхаус-агентства. Это когда не нанимают стороннее агентство для рекламы, а создают свою собственную команду специалистов прямо внутри компании.

«Такие команды нанимают крутых креативщиков, маркетологов и стратегов, чтобы те работали исключительно на их бренд. По сути, это как собственное рекламное бюро, которое знает все особенности компании изнутри и может быстро реагировать на задачи. Хотя это не стало абсолютным трендом, многие успешные компании уже оценили плюсы такого подхода», — делится Данил Морозенко, ведущий куратор ИКРЫ.

Подготовиться к собеседованию. Это важный шаг. Часто работодатели просят выполнить тестовое задание перед встречей. Рассматривайте его как возможность лучше узнать компанию. После выполнения задания вы сможете понять, с какими задачами вам предстоит работать, и насколько ваши навыки соответствуют вакансии. Кроме того, вы можете получить ценную обратную связь, которая поможет вам развиваться.
Время испытательного срока. Обычно он длится три месяца, но на практике может варьироваться. Вот несколько советов: прежде выберите наставника, на которого сможете ориентироваться. На начальном этапе вам предстоит выполнять множество разных задач и сталкиваться с рутиной. Это нормально, ведь именно так и работодатель, и вы сможете понять, произошёл ли идеальный мэтч.

Многие компании ценят инициативу от новичков. В креативной индустрии это особенно важно, так как помогает понять направление мышления сотрудников. Но помните, что ваши идеи должны быть не только креативными, но и реализуемыми. Такой опыт приходит с практикой.

Карточки по синтезу креативных методологий помогут с этим. В арсенале ИКРЫ они активно используются. Это инструмент, который помогает миксовать между собой разные техники по каждому из этапов креативного процесса.

Работа в креативной индустрии: частые вопросы

Данил Морозенко, ведущий куратор школы ИКРА:

Какими качествами должен владеть начинающий специалист, чтобы достигать карьерного роста в креативном агентстве?

Специалист должен обладать «сплавом» между аналитическим и креативным мышлением, потому что это два супер важных навыка, которые работают сейчас в союзе у лучших креаторов и стратегов. И в целом, как у людей в креативном агентстве, так и у людей, которые занимаются изменениями вообще.
И надо, конечно же, смотреть, что «западает»: аналитическое или креативное — и там добавить немного усердия, для того, чтобы это всё раскачать. И потом наслаждаться этим союзом.

Как креативному специалисту не выгореть от творческой работы?

Нужно иметь side-project — то есть дополнительный/сторонний проект какой-то, который будет восстанавливать энергию. И в целом искать себя не только в работе, а в чём-то ещё. Потому что реализуясь в других аспектах жизни, человек получает подпитку, энергию, и её хватает для того, чтобы делать какую-то даже тяжёлую работу, где легко выгореть.

Что в итоге

Работа в креативной индустрии предлагает массу возможностей. Здесь востребованы разные специалисты: креаторы, продюсеры, менеджеры по коммуникациям, продуктовые стратеги, контент-маркетологи, дизайнеры, SMM-специалисты, проджект-менеджеры и R&D специалисты.

Если вы хотите устроиться в креативное агентство, важно подготовить привлекательное портфолио, изучить компании и их вакансии, а также быть готовым к тестовым заданиям на собеседовании. Успех в этой сфере требует инициативы, креативности и готовности учиться.

Даже если кажется, что генерировать оригинальные идеи — дар, не останавливайтесь. Можно начать тренировку креативности с самых простых инструментов, например, гиперболы и литоты из креативной методологии «Латеральное мышление». Латеральное мышление, и ещё 6 креативных методологий, мы преподаём на курсе «Креативные методики и генерация идей». Курс даёт исчерпывающее понимание креативных методологий и то, как их применять в своей работе, комбинировать инструменты между собой и использовать на сессиях с командой.

Узнать больше

Ещё больше про креативность читайте в Telegram-канале ИКРЫ. И да, ИКРА — это не агентство)